易观分析：模拟器用户规模达1.3亿，出海成绩
近日，易观分析发布了《手游模拟器市场综合分析2020》报告，基于市场和用户调研，对模拟器的市场、产品、用户以及出海等进行了全面的梳理和分析，希望可以帮助开发者和市场更好地了解模拟器的发展情况、用户特点和趋势。
易观分析：模拟器用户规模达13亿，出海成绩如何？
易观分析：模拟器用户规模达13亿，出海成绩如何？
易观分析认为，模拟器拥有体验优化、场景延伸等重要特性，是手游市场发展升级过程中不可忽视的重要组成部分。2020年，模拟器市场用户规模达1.3亿人，意味着模拟器市场已经成为了一个规模大、技术成熟和产品体验的相对成熟的市场，竞争格局稳定，重度产品渗透率高，用户规模大。同时，和全球手游时长的发展和升级，也为模拟器市场的发展提供了强劲的驱动力，驱动模拟器的产品和内容持续发展。
另一方面，模拟器内的产品具有明显的重度化特征，而模拟器用户的经验、时长、付费等习惯也说明，模拟器吸引了大量的手游市场核心用户，并仍在不断吸引新进的年轻用户。在海外市场方面，借助 游戏 的出海和海外手游市场的发展，海外模拟器市场月活已经破亿，全球范围内，模拟器占据大量的市场领先席位。而竞技 游戏 全球发行和全球居家令的影响，也在2020年为模拟器市场带来了显著的增长，推动国产模拟器市场份额的提升的同时，也推动了国产模拟器在各个区域市场的发展。
易观分析预测，模拟器的市场渗透率仍将继续提升，影响更多人群、更多开发者，承接更多的用户需求，借助云化技术的赋能，终有望发展成为综合的文娱平台。在服务更多国内用户和开发者的同时，也将成为助力国产文化产品全球传播的重要力量，在自身不断发展的同时，帮助更多的文化 娱乐 产品影响全球用户和市场。
以下是报告的部分节选内容：
易观分析认为，基于2020年 游戏 市场高速增长和重度产品持续升级的背景，2020年手游模拟器用户规模同比增长率将回升至36.5%，用户规模达到1.3亿人，在手游市场的渗透率约为19%，进一步驱动模拟器成为移动 游戏 市场发展的力量。回顾发展历程， 游戏 市场的发展是影响模拟器市场发展的首要因素，而随着 游戏 市场的产品升级和云 游戏 的发展，有望再次打开模拟器市场的高速增长通道。
而市场竞争方面，与2015年时期的产品众多不同，经过了多年的发展和洗牌之后，模拟器市场已经进入明显的头部化时代，以腾讯手游助手为代表的在技术、内容等方面均有明显领先优势的产品的市场影响力正在不断扩大，市场发展。而MuMu、雷电模拟器、夜神模拟器等也依靠自身各自的竞争优势不断巩固市场地位。
而在产品渗透方面，易观千帆数据显示，沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO均是模拟器用户渗透率较高的主要品类，而整体上看，模拟器用户渗透率排名靠前的均为重度品类，而MOBA和FPS虽然渗透率排名较高，但相比沙盒和回合制MMO，渗透率水平并没有显著领先，主要是因为这两类 游戏 以国民 游戏 《荣耀》和《和平精英》为主，移动端大盘规模较大。因此，如竞技用户持续进入模拟器市场，将为模拟器市场带来规模庞大的用户增量。此外，SLG和放置品类的渗透率仍相对较低，但相关产品增长明显，或有较大的提升空间。
模拟器内产品情况方面，易观分析指出，MMO是模拟器厂商重视的产品之一。
数据显示，角色扮演即MMO品类产品数量占比高达48.2%，这是手游市场和模拟器用户特征共同作用下的结果，一方面，角色扮演类是国内手游市场主要的品类之一，另一方面，模拟器的主要价值之一是提供更优质的重度 游戏 体验，这使得模拟器吸引了更多偏好以角色扮演类为代表的重度 游戏 的用户。而用户规模与产品数量则不同，虽然竞技类产品数量较少，但是，受《荣耀》和《和平精英》的大用户量特点影响，竞技类的用户规模领先于其他品类。
用户方面，易观分析则对超过4000名模拟器玩家进行了深度的调研，指出：模拟器用户拥有丰富的 游戏 经验、超高的粘性和活跃水平且主动性强，付费意愿强烈。
此外，使用模拟器玩手游的经验为1-2年的用户占据主要部分，占比达到46.3%，超过2年的用户占比合计高达36.5%。说明模拟器用户大部分都是手游和模拟器的 游戏 经验相对丰富的玩家。同时，1年以下（即2019年9月后开始玩）的用户为17.2%，即越来越多新进玩家开始使用模拟器，说明模拟器市场虽然已经发展较为成熟，但仍有较大的增长空间。
而在使用深度方面，35.7%的用户每天都使用模拟器，29%的用户每周会有3-5天使用模拟器；在这些用户中，有56%的用户每日使用模拟器时长超过了3小时，说明核心用户的模拟器使用习惯更加深度。此外，即使是非核心用户，其单日使用时长在1小时以内也仅为12.8%，说明大部分的模拟器用户的活跃程度都处于较高水平。
在付费方面，模拟器用户普遍为付费用户，并且呈现高净值的特点，在非付费用户的群体中，普遍也具有较高的付费意愿。根据调研数据显示，在整体的模拟器用户中，付费用户占比高达61.9%，并且有近一半的用户每年付费200元以上。在非付费用户中同时也有65.6%的用户表示未来会或可能会在模拟器上付费。
年轻用户（即24岁及以下用户）方面，易观分析通过调研指出，年轻用户注重 娱乐 与工作/学习的平衡，拥有更丰富的消费经验和观念，偏好竞技 游戏 带来的成就感和高画质的 游戏 体验。
而在全球市场方面，易观分析则对海外市场大盘和各个区域市场都进行了全面的分析，重点对国产模拟器的出海成绩和前景进行探讨和展望。
易观分析数据显示，海外模拟器市场月活跃用户规模处于持续增长的过程中，受居家隔离政策影响，在2020年3月和4月均实现了超过20%的环比增长率，并在此基础上，于5月突破1亿人。整体上看，移动竞技 游戏 尤其是《PUBG Mobile》、《COD Mobile》在全球范围内的成功发行，是海外模拟器市场增长的主要驱动因素之一。
区域市场方面，印度、巴西和美国占据流量Top 3，分列其后的还有越南、印尼、、泰国、韩国、菲律宾和土耳其登。
虽然印度本身PC网民渗透率不足10%，但仍占据流量份额，这既有人口的原因，也有行业的原因：由于手机硬件先进水平不足，模拟器是印度网民为便捷的接触到高质量移动 游戏 是途径之一。基于同样原因，也占据了大量份额。而一般非发达地区的PC网民购买力普遍强于移动网民，因此，对于出海新兴市场的发行商而言，模拟器或是有效的经提前筛选的高净值玩家触达渠道。
竞争方面，易观分析指出，，海外模拟器市场的竞争格局体现两大特点：头部特征显著，前产品占据接近90%的市场份额；模拟器成绩出色，除BlueStacks外，其余排名靠前的模拟器均为国产模拟器，包括GameLoop（腾讯手游助手）、NoxPlayer（夜神模拟器）、LD Player（雷电模拟器）、Memu（逍遥模拟器）等。其中，GameLopp得益于近两年的快速发展，迅速跃居为国产模拟器出海龙头，而NoxPlayer则是出海早的国产模拟器之一，在诸多区域市场中成绩。
而在具体区域市场方面，易观分析则指出，国产模拟器已经拿下众多区域市场，包括韩国、拉美、、等，并在日本、MENA、美国和西欧均有所突破；同时，结合各个区域的 游戏 市场发展情况，易观分析认为有可能成为当地 游戏 市场发展的重要变量。例如，依靠手游的流行，模拟器有望逐渐改变部分日本玩家“玩 游戏 不是用PC”的固有认知，而在拥有深厚的PC 游戏 历史 的，模拟器或将吸引更多玩家玩手游，成为推动手游发展的力量。
，易观分析也总结到：模拟器是 游戏 产业升级和全球化传播的重要参与者，在市场、海外、产品、场景和未来等多个方面有发展机遇，但也会面临各种挑战。只有聚焦于用户和开发者需求，不断优化产品， 探索 更广阔的市场发展空间和更多元的内容服务，模拟器才能不断发挥其独特的产品特性，推动 游戏 乃至文娱产业发展与升级。
游戏App推广运营，那些“烧”出来的经验
说到“氪金”，大部分人都会想到游戏。没错，游戏不仅需要玩家氪金，同样也需要开发商氪金。在手机App行业随着移动互联网的发展而崛起后，手游App也迎来了自己的风口，即使当下的手游市场竞争如此激烈，游戏App市场依然被众多个人开发者以及游戏公司看做“金矿”。
纵观整个手游App行业--需求高、发展快，也曾造就许多“一夜成名”的例子如神庙逃亡、愤怒的小鸟等。但是行业同样也面临着诸多挑战，比如山寨版泛滥、难以变现以及买量的费用昂贵。
根据《2022全球手游市场》显示，手游玩家数量已经趋于饱和，手游市场渗透率已经达到98%以上，整体市场已经进入存量竞争时代。
尽管国内政策趋严、版号受限、爆款缺失，移动游戏市场近年来整体表现低迷，但相比2019年前同期，年复合增长率仍超10%。不想“躺平”的游戏厂商，该如何努力进行市场布局呢？
找准渠道和方式
日前大火的现象级小游戏--羊了个羊，充分说明一件事情那就是小程序游戏也能闯出一片天。与传统手游App相比，小程序的开发成本明显更低，同时随着人们的使用习惯变更，小程序与App的明显区别正在缩小，界限也逐渐模糊。通过小程序吸引用户再引流至App未尝不是一种可行的方式。
确实也有许多厂商选择小程序游戏和手游App双端发行的策略，通过设计策划进行社交裂变运营，采取多样性的有趣有利的裂变模式，给与用户激励，种子用户进行社交分享，进而实现裂变效果获取到更多适合的用户群体。